В мире моды и красоты наступил четверг, а это значит, что пришло время для новых открытий и интересных знакомств. Команда RSmagazine традиционно отправляется на поиски самой важной информации и проверенных лайфхаков.
Сегодня наше путешествие состоится в мир красоты и нашим гидом станет популярный блогер, бьюти-эксперт Светлана Гребенькова. Светлана невероятно талантливый и профессиональный человек. Вот уже 20 лет она – специалист в сфере красоты и здоровья. Светлана — дипломированный художник по макияжу, топ-визажист и креативный директор первого в России профессионального бренда декоративной косметики PROMAKEUP laboratory. А также эксперт по красоте и здоровью кожи на федеральных телеканалах, радио, в глянце и на популярных онлайн-площадках.
Светлана, расскажите, что привело Вас в мир красоты, это спонтанное решение или детская мечта?
Нет, детской мечты у меня не было, хотя сейчас мне подружки часто пытаются напоминать: «Ну как же, ты ведь дома устраивала салоны красоты, мы к тебе приходили, ты нас красила, причесывала» — наверное, (улыбается) но я этого не очень помню. Я не горела желанием и не говорила, что у меня будет «салон красоты», видимо, это было как-то органично, интересно, я это делала играючи, просто получая удовольствие. Между 10 и 11 классами я училась в модельной школе, где нам преподавали макияж – мы должны были сами уметь себя красить на съемки и мне настолько стало это интересно, меня так затянуло в эту сферу, плюс у нас был такой прекрасный преподаватель, что я поняла, что мне интересно только это. Позже был выпускной в модельной школе и был кастинг какого-то календаря, и я помню, что я напросилась (совершенно бесплатно), чтобы заказчик меня взял визажистом на этот календарь к нашим девочкам, которые были выбраны для съемок. Это был мой первый опыт, после которого я поняла, что это вся моя жизнь. После 11 класса я поступила учиться в Экономический, но перевелась на вечернее отделение, потому что не хотелось учиться, а хотелось уже активно работать. Сразу же устроилась на работу и начался мой большой путь: от консультанта декоративной косметики до менеджера по обучению консультантов, от визажиста до креативного директора, от помощника начальника отдела по маркетингу и рекламе до зам. директора. В общем интересный путь и сегодня я могу с уверенностью сказать, что знаю индустрию бьюти «от» и «до»: и продажи, и пиар и маркетинг, и, конечно, всё про декоративную косметику.
Насколько мы знаем, Вы до сих пор не оставляете учебу и продолжаете совершенствоваться в своей профессии, так ли это? Каково это – быть студентом, имея за плечами колоссальный профессиональный опыт?
Могу сказать точно: быть студентом – это интересно, это развивает, это помогает быть всегда на волне, на гребне, это позволят быть конкурентоспособным, это помогает любить и гореть тем делом, которым ты занимаешься, потому что все время узнаешь что-то новое и интересное. Допустим, еще 10 лет назад мне казалось, что у визажиста в России есть «потолок», он выше чем ведущий визажист кого-нибудь крутого бренда не дорастёт, дальше некуда… А сейчас, благодаря моей постоянной учебе и желанию идти вперед, я понимаю, что «потолка» нет, и если бы мне кто-то 10 лет назад сказал, что я буду креативным директором бренда и создателем декоративной косметики для визажистов, то я скорее всего не поверила бы.
Еще важный момент – я сама преподаю и очень важно всегда быть в этой же «шкуре» и видеть обратную сторону – каково там людям, это помогает тебе быть максимально эффективным в роли руководителя, спикера и преподавателя.
Какая главная задача, на Ваш взгляд, стоит перед профессиональным бьюти-экспертом?
Основная задача – быть честным, правдивым, компетентным и бороться с невежеством, не пытаться получить «легкую» славу на хайпе и стать конъюнктурщиком. К сожалению, сейчас таких примеров мы видим миллион. Я счастлива и благодарю Бога, что я состоялась в своей профессии и стала признанным экспертом в России до того, как появился Инстаграм. Я никогда не обесценю свои знания, свой труд, свой опыт, что крайне тяжело сделать, если ты начал развиваться, когда появился и набрал популярность Инстаграм и твое развитие связано непосредственно ним. Это, безусловно, хороший инструмент, но я вижу, как огромное количество мастеров сделали на него ставку и я всегда говорю им «Представьте, что завтра не будет соц.сетей. Кто вы? Где вы? Где ваша аудитория? Кто те люди, которые вас окружают?».
Светлана, есть ли чудо-совет — как выбрать «своего» бьюти-мастера?
У меня есть даже целый пост на эту тему, там я рассказываю все чудо-секреты, можете прочитать в моем Инстаграм. Суть выбора состоит в том, чтобы в индустрии услуг (там, где человек взаимодействует с человеком) человеческий фактор всегда будет на первом месте, профессионализм на втором и, чтобы выбрать своего человека, важно совпадать с ним по всем человеческим ценностям в первую очередь и потом оценивать его по профессиональным критериям, насколько он честен, насколько он уважает свой и чужой труд, насколько он с достоинством к нему относится и каков его внутренний критик — здоровая доля скептицизма должна быть у классного профессионала.
С чего начать свой путь к красоте и уходу?
Свой путь к красоте и уходу стоит начать с осознанности. Будучи 20 лет в индустрии, я пошла учиться и менять свое высшее образование, на переквалификацию, как специалист по немедикаментозным методам оздоровления организма, потому что за 20 лет в бьюти-бизнесе знаю и понимаю, что основу красоты и здоровья составляют внутренние факторы: питание, образ жизни, сон и уже только потом приходят косметика, декоративная косметика. Когда это синергия создается, только тогда это крутой результат. Когда ко мне приходят девочки на урок «Сам себе визажист» с плохой кожей и я понимаю, откуда растут ноги, они готовы потратить большую сумму на урок, на декоративную косметику, чтобы замазать, замаскировать, скрыться, нарисовать себе новое лицо, но я стараюсь очень мягко и деликатно с ними говорить, объяснять, что этих ресурсов требует здоровье, внутреннее состояние, внутренняя красота. Можно добиться отличных результатов, вечной молодости, если это будет «общая» история: и снаружи, и внутри. Поэтому осознанность и понимание, что внутренние факторы важны и даже первостепенны, на мой взгляд, это самое главное.
Светлана, расскажите про свой курс для профессионалов индустрии красоты PROvolshebstvo Project? Он предназначен исключительно для специалистов в данной области или любителям тоже будет полезно?
На самом деле, время PROvolshebstvo Project, то самое золотое, когда оно гремело не только на всю Россию, прошло. Не знаю к сожалению или нет, но у всего есть свое время. Сейчас все же пора онлайн-проектов, а я честно говоря не очень люблю онлайн, несмотря на то, что это сейчас очень важный инструмент и я тоже с ним работаю, но рада, что золотая эпоха PROvolshebstvo Project пришла на оффлайн более 10 лет назад. Семь лет мы возили наших визажистов в Нью-Йорк и привозили визажистов с мировым именем из Нью-Йорка в Москву для повышения квалификации российских специалистов, делали интенсивы с погружением bootcamp.
Мне очень, конечно, не хватает оффлайн взаимодействий и обучений. Сейчас я учусь в Академии и у нас всегда есть выбор приехать очно или посмотреть модуль онлайн, я всегда предпочту первый вариант и сидеть напротив преподавателя, взаимодействовать с ним и чтобы в этот момент меня ничто не отвлекало. Я очень ценю оффлайн проекты. Безусловно у меня есть что-то в онлайне, в прошлом году были прекрасные марафоны про то, как создать свой умный бьюти кейс, фотомакияж, но сейчас я закрыла их. Во-первых потому что в онлайн пространстве очень легко все обесценить, а я к этому отношусь достаточно болезненно. И когда я поняла, что даже недорогие марафоны люди все равно потом перепродают на Avito за 100-200 рублей, у меня совершенно пропало желание что-то делать дальше, честно вам скажу. Поэтому на сегодняшний день обучающих проектов в рамках PROvolshebstvo Project практически не осталось, но они все были исключительно для специалистов индустрии красоты и визажистов.
Сейчас я развиваю новое направление как раз для любителей wellness. Это сообщество для думающих, осознанных женщин, которые готовы к тому, что красота это и внутренняя, и внешняя история, для женщин, которые готовы понимать, что их образ жизни, питание, сон, спорт и все остальное — это самое важное. Безусловно мы все это красиво зашлифуем классным макияжем, но пусть это будет уже изюминкой на торте.
И сейчас мне как раз интереснее делать проект уже не для визажистов, а для обычных женщин. Это проект в Инстаграме @grebenkova.well — закрытый, по ежемесячной подписке, где в течение месяца маленькими, легкими и без стрессовыми шагами мы идем в сторону вечной красоты и молодости. И очень круто, что женщин, принимающих такой подход, становится все больше!
У Вас в профиле часто понимается вопрос «проблемной кожи». Скажите, пока идет лечение дефектов, реально ли замаскировать «особенные» участки?
Да, я часто сейчас говорю о проблемной коже, не только об акне, сюда еще относится и розацеа, и псориаз и многое всего остального. И замаскировать — да, это реально, я это показываю, я сейчас делаю как раз онлайн мастер-класс на эту тему, показываю это и в рамках бренда PROMAKEUP laboratory, и выбираю эту тему в рамках каких-то марафонов и интенсивов для визажистов, куда меня приглашают как одного из спикеров.
Большое количество времени уделяю там еще и психологии, потому что мало просто идеально замаскировать, важно это сделать так, чтобы это было эстетически приятно и комфортно и женщине, и людям, которые с ней будут в жизни общаться. Потому что мы с вами в Instagram видим трансформации с утра до вечера, истории про до/после, они все какие-то совершенно невероятные. Конечно, где-то есть ретушь и фотошоп, где-то нет, но не это важно. Важно то, что все эти трансформации хороши, чтобы посмотреть на них со стороны. Но когда мы говорим о жизни, о том, что женщина должна пойти в жизнь с этим макияжем… там все немного по другому. Я учу визажистов работать с такой кожей, работать деликатно и очень корректно, не перегрузить и при этом, конечно, насколько максимально возможно все это красиво закамуфлировать. Это тонкая ювелирная работа!
Еще раз повторюсь, это не про трансформацию, это не про просто все замазать и нарисовать новое лицо, это про очень важную историю, с которой должен уметь работать каждый визажист, быть деликатным, быть высокопрофессиональным, быть понимающим и т.д. И это сейчас очень и очень важно, потому что за этот год во время пандемии кожа женщин по статистике стала хуже, она действительно пострадала. Мы находимся в стрессе ежедневном и сильном. И вот как раз как wellness-специалист и консультант, я вижу этот уровень стресса и знаю, как он влияет на кожу, насколько он делает ее хуже. И задача перед визажистами уже стоит архиважная. Потому что работать с женщиной в стрессе и с кожей, на которой его последствия — это и психологически и технически сложнее.
Мне кажется, что это правильно сейчас мне, как лидеру мнений, спикеру, преподавателю, визажисту, на которого обращают внимание, ровняются, и как креативному директору, говорить об этом как можно больше, делиться информацией нужной и полезной на эту тему. И я делаю это абсолютно бесплатно. На страничке нашего бренда PROMAKEUP laboratory есть огромное количество видео-уроков в IGTV. Я участвую во всех марафонах, в которые меня приглашают как спикера. Половина из них бесплатны для визажиста или имеют какую-то символическую стоимость до 500 рублей. И мне очень хочется говорить об этом как можно больше, потому что в сегодняшнем дне в рамках взаимодействия с клиентом это самое важное и главное, что должен знать мастер и инструмент, которым он должен владеть безупречно. Если он конечно хочет быть востребованным и конкурентноспособным.
Раскройте секрет, как Вам удается так прекрасно выглядеть? Есть ли у Вас топ-брендов, которым Вы доверяете безоговорочно?
Ну во-первых, спасибо!
Как удается прекрасно выглядеть? Я счастливый человек, у меня есть возможность создавать косметику по своим представлениям о том, что такое идеальная декоративная косметика и идеальная косметика для подготовки кожи к макияжу. Ведь по сути, самое главное в косметике, с которой мы ходим в течение дня, которая оказывает на нашу кожу непосредственное влияние — это то, что мы наносим под макияж. Если вам известно, то в рамках бренда PROMAKEUP laboratory мы начали с этой категории продуктов, мы начали разработку со средств подготовки кожи к макияжу, ухода, очищения после макияжа и поверьте мне, это важнее чем, один какой-то супер ультрадорогой крем по уходу, потому что весь день основа под макияж находится на вашем лице. И то, как они будут с кожей взаимодействовать, то, какие биоактивы они ей будут давать, чем они будут делиться, как они себя будут вести на коже в течение дня, имеет первостепенное значение в контексте того, как вы будете выглядеть вечером, когда вы снимете этот мейкап и чем вы будете его снимать. Поэтому мы в PROMAKEUP laboratory огромное уделяем этому внимание и, конечно, мы создаем идеальные совершенно для этого продукты, которыми я пользуюсь и вижу, что моя проблемная и чувствительная от природы кожа выглядит правда хорошо.
Ну и потом не забывайте, что я учусь на wellness-коуча, специалиста по немедикаментозным методам оздоровления организма и все свои биохакерские штуки, лайфхаки, все то, что необходимо для сохранения красоты и здоровья, конечно, в первую очередь я применяю на себе. Собственно, я так и пришла в индустрию wellness, когда поняла на себе, стала ставить эксперименты и увидела в зеркале, что это работает. Без ложной доли скромности скажу, что все, кто меня знают давно, уверенно говорят мне постоянно и считают (и я тоже так считаю), что сейчас я выгляжу лучше, чем 10 лет назад. Это результат комплексной истории и работы с внутренним миром, внутренним состоянием, со своим здоровьем, со своим организмом. И, конечно, косметика PROMAKEUP laboratory, которой я счастлива пользоваться уже 4 года.
Какую косметику Вы советуете своим клиентам «люкс» или «масс-маркет?»
Я училась в в 2004 году в Московском клубе визажистов ФОРУМ и получала свой диплом художника по макияжу. До этого я работа просто как самоучка без документа о профильном образовании. И у нас там был урок по классам декоративной косметики, где мы четко понимали разницу между масс-маркетом, люксом, профессиональной косметикой, гримом и т.д. И сейчас эти границы очень сильно стерты. Мы можем найти классные продукты, которые работают, имею ввиду — выполняют свой обещанный заявленный функционал и решают определенные задачи, вот такие функциональные продукты есть и в люксе, и в масс-маркете, и профессиональных линейках, и в аптечных линейках и т.д. И в той, и в другой ценовой категории есть продукты-пустышки, которые не работают. Это не зависит от цены уже от слова «совсем». Поэтому когда я говорю клиентам и даю какие-то рекомендации, как выбрать тот или иной продукт, я всегда говорю, что до того как вы начнете его выбирать и пробовать, четко обрисуйте себе в голове какая у вас задача, какую задачу с этим инструментом, с этой косметикой вы будете решать. Только после того, как вы четко понимаете какая у вас задача, вы можете идти в магазин тестировать продукт за 200 рублей, за 2 тысячи, за 22 тысячи и т.д., и смотреть решает ли он эту задачу. В плане декоративной косметики проще, решает или нет, мы можем понять это сразу в магазине, попробовав это на себе, попросив визажиста на корнере, сходить на урок и там попробовать эти продукты, варианты есть. Если мы говорим про уходовую косметику, то понятно, что мы за 1-2 применения ничего не поймем, нужно пройти месяц ежедневного применения, пока полностью процесс обновления кожи не завершится и только тогда вы увидите результат. Что касается декоративной косметики — все проще, но для того, чтобы не ошибиться и не покупать лишнего, а выбрать тот продукт, который вам реально нужен, надо четко понимать решает он конкретную вашу задачу или нет. И еще раз повторюсь, не думайте, что продукт за 2 тысячи может решить, а за 500 рублей не может. Нет, просто решите для себя что вы можете себя позволить, какую сумму вы готовы потратить на это, и в рамках этой суммы, я вас уверяю, любую задачу можно решить.
Светлана, спасибо за интересный и невероятно полезный разговор. Напоследок, по традиции, просим Вас, как нашего эксперта, дать 5 советов безупречного образа эксклюзивно для подписчиков RSM:
Совет № 1 — высыпаться и ложиться спать до полуночи.
Совет № 2 — пить достаточное количество чистой воды.
Совет № 3 — любить себя и баловать. Не забывать те же походы в магазин, к мастеру в салон красоты, это то, что вы делаете для себя! И делайте это с удовольствием, проживайте эти моменты с удовольствием.
Совет № 4 — обязательно возьмите хотя бы один урок у профессионального визажиста «Сам себе визажист». Пусть конкретно с вашим лицом вам будет все понятно, какие ваши фишки, на чем делать акцент, а на чем делать акцент не стоит, что вам больше подходит, что вам больше нравится. Попробуйте разные штучки, разные фишки и возьмите несколько уроков, если хотите, но чтобы вы точно понимали, что все ваши продукты в косметичке — это ваши союзники, которые просто помогают реально подчеркнуть самое красивое, самое яркое на вашем лице. Не перегружайте себя, не гонитесь за блоггерами, за визажистами в Instagram, не скупайте все, что они показывают. Помните, что часто это просто распаковка того, что им присылают на разбор или сотрудничество на коммерческой основе. Это правда, сегодня у визажистов работы стало меньше и они зарабатывают в блоге таким образом. Хорошо это или плохо, мы сейчас не будем рассуждать на эту тему, это выбор каждого, просто не нужно подбирать собственную косметичку исходя из того, что находится в косметичке не твоей! Делайте это для себя, помните про себя, больше обращайте НА СЕБЯ внимания!
Совет № 5. Покупайте качественную декоративную косметику. Не покупайте косметику, которая не продается в рознице. Потому что для того, чтобы продукт мог официально продаваться в рознице, он должен соответствовать тех регламенту таможенного союза о безопасности косметических средств. Это очень важно! Косметика должна быть качественной. Помните, что в России один из самых строгих стандартов качества. Как бы вам не казалось на самом деле, строже только азиатские. Ошибочно думать, что в Европе строго, а в России нет. Это вообще не так. И если вы выбираете для себя российского производителя, то обращайте внимание, чтобы он был создан по ГОСТу. Потому что ГОСТ — это очень строгий стандарт качества.
И вообще больше смотрите в сторону российских брендов — вот еще один совет. Не пренебрегайте российскими производителями. Еще 20 лет назад индустрии создания декоративной косметики не было в России, а сегодня — она на каком-то невероятном уровне. И не только декоративной косметики. Я сотрудничаю и дружу с большим количеством химиков-технологов, разработчиков разных брендов. И то, что делают наши российские химики — это просто невероятные вещи. У меня есть много друзей — топовых визажистов в Нью-Йорке, которые работают в команде Пэт Макграт, постоянно просят меня прислать им тот или иной продукт из PROMAKEUP laboratory. Однажды у нас даже был опыт — мой друг просил несколько продуктов в большом объеме для того, чтобы увезти для всей команды Пэт Макграт, настолько ему понравились они. А сейчас моя подруга Анастасия Дурасова, коллега по одному из проектов в рамках «Про волшебство», делали как раз вместе Make up on the city и Make up bootcamp — российско-американские проекты, она работает на косметике PROMAKEUP laboratory, и она постоянно мне звонит и говорит «у меня опять модели забрали ваш продукт. Мне 5 штук прислали, я все раздала. У меня все уходит, клиенты пробуют говорят «что это? у нас нет такого в Америке»» или я отправляю ей какую то новинку, она звонит и говорит «как вы до этого додумались? почему никто раньше в мире этого не делал? Гребенькова, ну как можно было создать такой продукт? вы там гении!».
Российские специалисты правда гении, поэтому я очень рекомендую сейчас обращать внимание как можно больше в сторону российского косметического производства.