На прошлой неделе мы неоднократно поднимали вопрос осознанного потребления, устойчивого развития и жизни в гармонии с природой. Так, мы рассказали тебе о первом российском экомаркетплейсе Hope Project, в рамках которого представлены марки, полностью отвечающие концепции осознанного потребления и стремящиеся минимизировать вред природе от производства вещей, а также про новый экологичный бренд Виктории Газинской — VIKA 2.0., главной философией которого является термин sustainable, что в буквальном смысле можно понять, как «жизнь в гармонии с землей».
Сегодня же мы решили поговорить о набирающем популярность тренде из мира бьюти — о безводной косметике. В современном мире в индустрии красоты мы также все чаще встречаем бренды, которые выходят на тропу войны с загрязнением природы, бездумным использованием ресурсов и выступают за экологичность и осознанность. Так как, исходя из достаточно грустной, но к сожалению, правдивой статистики, уже к 2025 году каждый второй человек на земле окажется в условиях нехватки воды, отсюда и объяснение массовому интересу к этой теме и стремлению сэкономить мировые запасы пресной воды.
Термин waterless
Начнем с термина, он является говорящим и уже в самом названии передает свою суть — безводная косметика или waterless beauty, родом эта бьюти-новинка из Кореи, где изначально данное направление не имело ничего общего с экологичностью. Тогда это понятие означало лишь то, что средства представлены с большей концентрацией. Сегодня же под waterless beauty мы понимаем выпуск косметики, которая была произведена без воды или же те бьюти-продукты, при применении которых жидкость не требуется, что способствует сохранению природных ресурсов, в частности мировых запасов жидкости.
Использование
В современном мире при производстве косметики, как уходовой, так и декоративной, используется огромное количество воды и при изучении состава средств стоит помнить, что чем раньше оно употреблено при перечислении ингредиентов, тем больший % от общего состава продукта оно занимает. Так, в продуктах по уходу за волосами количество воды может достигать 90% от общего состава, а в некоторых кремах, сыворотках и гелях доходить до 85%. Данная статистика рассматривается и монополистами рынка: так, о необходимости минимизировать количество жидкости объявила и крупнейшая американская компания Procter & Gamble, бренды которой специализируются на производстве различных моющих и чистящих средств, детской косметики, продуктов для ухода за волосами и телом, парфюмерии и так далее. Лидер мирового рынка обещает уменьшить расход воды на 20% к 2030 году.
Плюсы и минусы
С точки зрения пользы для людей безводная косметика абсолютно безопасна и полностью соответствует принципам clean beauty, то есть не имеет в своих составах красителей, консервантов и другие синтетические ингредиенты. В своем роде это продукты, которые можно поставить между натуральной и органической косметикой, а в чем их различия можно прочитать в специальном бьюти-ликбезе RSmagazine. Если говорить о минусах, то и они, безусловно, есть. Безводные косметические средства имеют довольно высокую стоимость, поскольку сырье, используемое в производстве, очень дорогое.
Осознанное потребление
С точки зрения потребителя данный тренд можно поддержать несколькими путями — стараться досконально изучать состав бьюти-средств, пробовать минимизировать количество косметики с большим количеством использования воды или вовсе перейти на безводную косметику. Также стоит обратить внимание на процедуры, которые предлагают салоны красоты — например, все чаще представители nail-индустрии советуют выполнить процедуры без использования воды — заменить классический вариант маникюра или педикюра аппаратным.
Современные средства
На сегодняшний день бьюти-рынок предлагает нам несколько вариантов средств, которые произведены «по-новому», с учетом экономии воды. Данный список составляют продукты, которые произведены без воды, но для их использования потребителем, она необходима, в него вошли: зубная паста в таблетках, шампуни-порошки, твердые шампуни и уходовые средства, пудра, дезодоранты нового поколения и подобные средства. Также существует ряд косметических продуктов, в составе которых ты не найдешь воду, но и для их применения она также не понадобится, в числе средств — сухие шампуни, дезедоранты-стики, прессованные продукты, сухие листовые маски и подобные новинки индустрии.