Каждый год крупные бренды придумывают зимние пиар-кампании – но только единицы из них становятся хитами на долгие годы. «Праздник к нам приходит», трогательная история о бусах и мини-фильм о солдатах Первой мировой – смотри все шедевры новогодней рекламы в подборке #RSM.
Mulberry
Бренд кожаных изделий снял очень смешной ролик про семейную раздачу слонов. По традиции, побеждает бабушка, знающая толк в подарках: ее презент оказывается даже лучше единорога, подаренного принцем. Конечно, это сумка от Mulberry – отличный пиар-ход и пятерка за креативность.
M&M’s
Реклама, которую может процитировать любой житель СНГ – и которую не стыдно повторять который год подряд. Фраза «Он настоящий» стала крылатой и давно ассоциируется с ожиданием любимого праздника, как и специальная новогодняя упаковка M&M’s. Между прочим, впервые этот ролик показали в 1996 году – то есть он выпущен в то же время, что и знаменитый хит от Coca-Cola.
Сбербанк
Трогательная прошлогодняя реклама вышла очень похожей на социальную – и сразу завоевала несколько профессиональных премий. В ней бабушка рассказывает внучке трогательную историю о бусах, когда-то купленных для нее сестрой. На самом деле это сюжет о человеческой отзывчивости и заботе, которые никогда не теряют в цене.
Sainsbury’s
Ролик-короткометражка о надеждах, которые обретают силу в рождественские праздники. Сюжет разворачивается во время Первой мировой войны – в праздничное утро солдаты враждующих сторон выходят на перемирие, играют в футбол и рассказывают друг другу о доме. Конечно, братание длится только до первого сигнала тревоги, но воспоминание о доброте остается навсегда.
Coca-Cola
Классика жанра, которая и через двадцать лет остается любимой новогодней рекламой. Увидев ее однажды, забыть невозможно – а праздничное настроение появляется с первых нот саундтрека. Знаменитые фургончики Санта-Клауса появились на экранах почти четверть века назад и стали частью нашего детства – а в Америке и Англии они и правда ездят по улицам каждый год, начиная с ноября.