Чем популярна «быстрая красота» ?
Тенденции в наше время обновляются каждый сезон, все чаще проходят громкие запуски новых косметических брендов под эгидой селебрити и популярных инфлюенсеров по всему миру, а полки в магазинах только и успевают заполняться бьюти баночками и флакончиками.
На основе всего этого в индустрии появилось такое понятие как «fast beauty», превратившееся в популярный тренд. Что за ним стоит, рассказывает команда RSmagazine.
Главной целью различных брендов, придерживающихся данного направления, является побудить покупателя к быстрой и эмоциональной покупке, которая сиюминутно удовлетворит его интерес.
С появлением трендов, косметические компании стали моментально выпускать новые актуальные продукты «здесь и сейчас». Чаще всего такие линейки называют «однодневными», поскольку спрос на них быстро проходит. Вчера это были матовые текстуры, сегодня – нюдовые блески для губ, а завтра появится новый «запрос».
По этому принципу в свое время на свет появились такие известные бренды как Kylie Cosmetics, Be for Beauty, Colour Pop, Elf Cosmetics и многие другие косметические марки.
Стоит отметить, что направление «быстрой красоты» сподвигло многие крупные компании — даже люксового сегмента — на поиск новых путей своего развития. Так, внутри них стали появляться подразделения, отвечающие за краткосрочные проекты на рынке, а некоторые и вовсе решили приобрести востребованные fast beauty бренды. Например, известная американская компания Estée Lauder выкупила Too Faced, а легендарная французская марка L’Oréal Paris – всеми любимый NYX. Средства масс-маркета имеют привлекательно низкий ценник, а также зачастую похожи на реплику дорогой косметики, что не может не влиять на выбор покупателя.
К сожалению, и в этом направлении есть обратная сторона. Глобальной проблемой тренда на fast beauty является негативное влияние на экологию и окружающую среду. В первую очередь это безусловно связано с большим количеством производимых отходов и неосознанным потреблением человечества. Постоянный поток новых продуктов, поступающих в массы, наносит колоссальный урон нашей планете.