На календаре 11 января и первый рабочий вторник в наступившем году, а значит пришло время нашей традиционной рубрики #БиографияДизайнера, в рамках которой мы знакомим тебя с зарубежными и российскими брендами, которые уже успели прославиться на весь мир или только начинают завоевывать сердца модниц. Еще больше интересных тематических статей ты найдешь в разделе «Дизайнеры».
В прошлом году одной из основополагающих тем, которую мы не раз поднимали на виртуальных страницах журнала RSM, стало осознанное потребление, устойчивое развитие и этичная мода. В фэшн индустрии появляется все больше экологичных брендов, ключевой целью которых является забота о природе и окружающем мире. И российский рынок не исключение. Так, в число популярных отечественный эко- и upcycle-марок, о которых мы уже рассказывали, входят Pijmak, Fantôme, VIKA 2.0., Country Textile, Arny Praht и многие другие.
Героем сегодняшней рубрики станет еще один известный экологичный бренд одежды NNedre из Санкт-Петербурга.
Он был основан в 2013 году дизайнером Нелли Недре. О карьере в модной индустрии девушка мечтала с юного возраста — в детстве она рисовала разнообразные наряды фломастерами, подаренными бабушкой, а после школы поступила на факультет дизайна. Параллельно учебе было много стажировок и подработок в ателье и у различных брендах — от люксового сегмента до марок street wear. Обучение и опыт работы дали Нелли понять, что она не хочет создавать экстравагантные и вычурные образы за большие деньги, которые при этом никто не носит, и что душа ее лежит к универсальной и интересной базе. Окончательно сформировать свое видение относительно создания одежды и получить колоссальный опыт и много новых знаний Нелли Недре удалось на производстве у крупной питерской марки Trailhead. После ухода из компании девушка решилась открыть собственное дело. Так, в мастерской площадью 12 кв. метров родился бренд NNedre.
Изначально в ассортименте было представлено всего несколько лаконичных моделей для женщин. Но за 8 лет марка значительно расширилась до полноценной женской линии одежды, а также мужской и детской коллекций. Бренд специализируется на производстве простых и минималистичных вещей для базового гардероба. Основу капсул составляют разнообразные классические предметы одежды из разных материалов и цветов — от футболок, рубашек, лонгсливов и свитшотов до платьев, юбок, шорт, брюк и верхней одежды, а также нижнего белья и различных аксессуаров.
Кроме того, в ассортименте есть линия домашней одежды и для занятий йогой, а также уникальные товары для дома от локальных марок.
С 2017 года компания NNedre придерживается эко-подхода в развитии локального производства, которое сосредоточено в центре Северной столицы. Отшив изделий осуществляется не крупными коллекциями, а небольшими партиями, что позволяет бренду не реализовывать лишнее и тщательнее следить за качеством одежды. Кроме того, изделия для линии NNedre Kids создаются из остатков тканей.
Однако, в конце прошлого года бренд NNedre сообщил о закрытии флагманского шоурума в Питере и заявил о новой трансформации.
«Общая цель изменений — перестроить систему работы бренда, уйти от спешки и постоянной гонки за покупателями. Это сложно сделать в привычной парадигме индустрии, когда ритейл диктует правила соревновательной системы. Мы уходим в slow-fashion, будем использовать технологичные материалы, подходить к созданию коллекций более вдумчиво, без погони за сезонностью и календарными поводами, так как это противоречит нашему подходу и глубинной философии бренда.»
Для того, чтобы полностью распродать текущие модели, в течение декабря на весь ассортимент NNedre действовали скидки. Сейчас на официальном сайте бренда в наличии осталось очень мало изделий.