Накануне команда RSmagazine в рамках традиционного fashion-дайджеста рассказывала тебе о том, что популярный американский бренд Ralph Lauren коллекцию виртуальной одежды для аватаров-битмоджи в приложении Snapchat. Основой линейки стали двенадцать женских и мужских образов. Подробнее о запуске можно прочитать в нашем специальном материале.
Вдохновившись данной новостью мы решили вспомнить самые яркие моменты из «жизни» именитого дизайнера и его модного Дома.
Имя Ральф Лорен – одно из значимых в индустрии моды, а его бренд стал по праву синонимом американской моде.
Ральф Лорен родился в октябре 1939 года в Бронксе в семье белорусских евреев иммигрантов из СССР. До 16 лет молодой человек носил фамилию отца Лившиц, а потом сменил ее на настоящую из-за издевок сверстников. Жила семья очень бедно и главной целью юного Ральфа стала добиться известности, успеха и достатка. Сегодня его состояние оценивается в 9,7 миллиардов долларов. Подробнее об этом мы рассказывали в специальном материале «Новости с передовой: самые богатые люди модной индустрии».
После учебы в школе, колледже и службы в армии, Ральф Лорен устроился на работу в качестве продавца в магазин Brooks Brothers, специализирующийся на модной мужской одежде. Это и стало первым шагом в карьере в fashion-индустрии. Позднее молодой человек перешел в бутик галстуков Beau Brummell. Именно этот мужской аксессуар стал знаковым для Лорена, как для дизайнера. В те годы на пике популярности были тонкие модели, а начинающий модельер предложил совершенно новые широкие варианты из шелка, вдохновленные образами из «Великого Гэтсби», но их не утвердило руководство магазина. Тогда Ральф решил, что откроет свое собственное дело. Созданные руками маэстро галстуки стали продаваться в таких магазинах, как «Bloomingdale’s» и «Neiman Marcus».
«Галстук стал предметом мужского самовыражения. Я верил, что люди уже были готовы к чему-то новому и необычному. Они не хотели выглядеть работниками IBM. Красивый галстук стал отражением вкуса, качества, стиля»
В 1967 году Лорен взял в кредит 50 тысяч долларов, на которые основал бренд под названием «Polo Fashion». Тогда же открылся и первый одноименный бутик. Источником вдохновения для дизайнера стала спортивная игра – поло, которую очень любили аристократы и обеспеченные люди. Позднее символом и фирменной эмблемой американской марки станет именно игрок в поло на коне. Спустя год свет увидел дебютную коллекцию мужской одежды от «Polo Ralph Lauren». Линейка принесла такой успех, что Лорану удалось открыть целый отдел в универмаге «Bloomingdale’s». В начале 70-х годов дизайнер выпустил первую женскую коллекцию и открыл второй фирменный бутик в Беверли Хиллз.
В эту же эпоху бренд столкнулся с финансовым кризисом и был на грани тотального банкротства. Однако, на помощь пришел Питер Смит, который инвестировал в компанию, спас ее и стал ее президентом.
Конец 1970-х был ознаменован расширением товаров и запуском линейки аксессуаров и парфюма. Первыми ароматами были легендарные сегодня Tuxedo, Lauren для женщин и Polo для мужчин. В это же время под именем Ralph Lauren вышла первая коллекция в стиле вестерн – в нее вошли кожаные куртки и юбки с бахрамой, сапоги-казаки и т.д.
В эпоху 80-х Лорена начинают называть как дизайнера, который «открыл Америке Америку», а десятилетие – именем Ральфа Лорена. Тогда бренд стал первым в выпуске мебели и товаров для дома.
В 2003 году на официальном сайте бренда Ральф Лорен появилась новая уникальная услуга – конструктор, с помощью которого каждый желающий мог самостоятельно создать дизайн для рубашки-поло.
А знаешь ли ты, что…?
По соседству с семьей Лифшц жил еще один будущий модельер – Кельвин Кляйн.
Когда юному будущему дизайнеру было всего 12 лет, на свои скопленные сбережения он купил классический костюм-тройку.
В 1974 году Ральф Лорен был приглашен на съемки фильма «Великий Гэтсби» для создания мужских костюмов.
Кроме «до боли знакомого» игрока на коне, у бренд есть еще один символ — Polo Bear — в виде плюшевого мишки Steiff. В конце 80-х одному из братьев Ральфа на день рождения подарили игрушку в наряде от Polo Ralph Lauren. Дизайнеру настолько понравился получившийся образ медведя, что он вскоре он создал коллаборацию с брендом Steiff.
Любимое занятие Лорена, кроме моды – это коллекционирование автомобилей ретро.
За все время своей деятельности Ральф Лорен был трижды удостоен премии CFDA «Дизайнер года», получил награду FiFi «Аромат – звезда года» за женский и мужской парфюмы «Safari Ralph Lauren», а также премию FiFi – за лучшую национальную кампанию женского аромата из спортивной линейки «Ralph Lauren Polo Sport», получил титул Совета дизайнеров США «Lifetume Achevement Award» и т.д.
В возрасте 79 лет модельер получил звание рыцаря-командора Великобритании. Ральф Лорен стал первым американским кутюрье, который удостоился такой чести.
В 2020 году модный Дом Ralph Lauren сделал рекордное денежное пожертвование на борьбу с Covid-19. Его сумма составила 10 миллионов долларов. Кроме того, благотворительный Фонд корпорации оказал поддержку онкобольным, для которых коронавирусная инфекция является особой опасностью.