A.W.A.K.E. — модный бренд, основателем которого является Наталья Алавердян — дизайнер, фотограф, стилист и экс-директор отдела моды российского Harper’s Bazaar. Марка была создана в 2012 году. Бренд базируется в Лондоне.
Бренд специализируется на создании женской и мужской линиях одежды. В коллекциях можно увидеть симбиоз влияния японской культуры и уличной лондонской моды.
На такое название Наталью вдохновила фраза, сказанная ее братом, которая звучала как «I am finally awake!». Ее можно перевести как «Я наконец проснулся!». В этой фразе Наталья увидела отражение мировосприятия человечеством и решила, что слово awake — проснувшийся, идеально подойдет для ее бренда.
Спустя время дизайнер решила разделить буквы точками для того, чтобы обезопасить марку от конфликтов на почве авторских прав и т.д., поскольку с таким названием существовало несколько книг, фильмов и бьюти-бренд. Позже это превратилось в аббревиатуру. Под каждую букву Наталья Алавердян подобрала слово, из которых сложилось удивительная фраза, идеально отражающая концепцию и философию бренда. All Wonderful Adventures Kindle Enthusiasm — «Все прекрасные приключения пробуждают энтузиазм».
А знаешь ли ты, что…?
A.W.A.K.E. выбирают для выхода в свет такие звезды Голливуда, как Ким Кардашьян, Хлоя Грейс Морец, Меги Джилленхол, Оливия Уайлд.
Несмотря на то, что бренд A.W.A.K.E. называют российским, сама Алавердян с этим не согласна и относит свое детище к лондонскому. По ее мнению это совершенно не так, поскольку в коллекциях марки нет ничего русского и базируется она преимущественно в Лондоне.
«Я Россию не чувствую ни в своих вещах, ни во вдохновении»
Перед тем как стать дизайнером, Наталья Алавердян в течение двух лет была звездой стритстайла на мировых Неделях моды.
Модельер была дважды номинирована на награду Британского модного совета в категории новый талант.