2021 год стремительно идет к своему завершению, а значит пришло время подведения модных итогов. Так, онлайн-платформа по поиску модных товаров Lyst сформировала и опубликовала ежегодный глобальный отчет Year in Fashion, в котором собрала главные актуальные тренды текущего года, а также сделала прогноз на будущий 2022 год. Отчет построен на анализе просмотров, запросов и покупок 150 миллионов пользователей платформы за последние 12 месяцев.
Сегодня команда RSmagazine поделится с тобой ключевыми моментами из отчет Year in Fashion 2021.
Персоны
Американская актриса Зендая была признана самой влиятельной персоной в индустрии моды. За последний год у нее было немало ярких появлений на красных дорожках. Так, на церемонии вручения главной мировой кинопремии «Оскар» 2021 в качестве наряда Зендая выбрала ярко-желтое длинное платье от Valentino, после чего меньше, чем за сутки запросы в сети на этот цвет выросли на 222%.
На BET Awards 2021 Зендая повторила культовый образ Бейонсе, в котором певица выступала на этой же церемонии 18 лет назад — речь идет о винтажном платье Versace насыщенного фиолетового цвета со шлейфом, глубоким вырезом и разрезом, а также неоновыми вставками. Выход привел к всплеску поиска бренда на 122% в течение 48 часов после церемонии.
На премьере фильма «Дюна» в рамках Венецианского кинофестиваля звезда появилась в «голом» кожаном бежевом платье от Balmain, что вскоре повлекло за собой увеличение поисков платьев бренда на 190%.
Напомним, что в октябре 2021 года популярная актриса также получила звание «Икона моды» по версии CDFA (Совета модных дизайнеров Америки).
Следом за Зендаей в рейтинге самых влиятельных фигур оказалась певица Дуа Липа, на третьем месте — рэпер Lil Nas X. Также в список вошли Хейли и Джастин Бибер, участник корейского бойбэнда EXO Кай, A$AP Rocky, Рианна, Гарри Стайлз, Tyler the Creator, Дженнифер Лопес и Леди Гага.
Модные тренды 2021
В число ключевых трендов уходящего 2021 года вошли:
Цифровая мода
Фэшн индустрия продолжает активный переход к цифровизации, используя NFT-технологии, выпуская виртуальные дропы, а также сотрудничая с компаниями-разработчиками компьютерных видеоигр. Одним из последних ярких примеров стала коллаборация Balenciaga х Fortnite, в рамках которой испанская марка создала цифровую одежду для персонажей популярной игры компании Epic Games и сопроводила это аналогичной физической линейкой. Через сутки после появления коллекции в реальных бутиках марки поиски капсулы Balenciaga х Fortnite резко подскочили на 72%, а спрос на сам бренд вырос на 49%.
Сознательная мода
Экологичность, устойчивое развитие и осознанное потребление в области моды также продолжает набирать обороты. Это подтверждается тем, что спрос на изделия из экоматериалов растет — так, на 178% выросли поиски вещей из веганской кожи и на 131% — на товары с растительной окраской.
Бесполая мода
Гендерные границы все больше размываются — многие бренды стараются не делить одежду на мужскую и женскую, а делать вещи более универсальными и подходящими всем, вне зависимости от пола. Так, Lil Nas X появился в эфире Ночного шоу с Джимми Фэллоном в юбке Louis Vuitton, что вызвало рост спроса на данную модель на 138%, а после того как Джастин Бибер был замечен в жемчужном ожерелье количество поисковых запросов на аксессуар также увеличился на 86%.
Модная онлайн-платформа также выявила, что после пандемии среди пользователей большой популярностью в этом году пользовались: дофаминовая одежда — большое количество запросов на яркие цвета и их смелые сочетания, а также красочные бисерные украшения, нарядные образы «на выход», мода 2000-х, эстетика детства и стиль royalcore. Олимпийские игры в Токио и чемпионат Европы по футболу, конечно же, вызвали интерес к спортивной одежде.
В топ-10 молодых брендов и дизайнеров, которые сделали настоящий прорыв за последний год, представлены Nensi Dojaka, Christopher John Rogers, I.AM.GIA, Harris Reed, Maximilian, The Attico, Christopher Esber, Story Mfg., . Heaven by Marc Jacobs и SKIMS.
В пятерку самых популярных айтемов 2021 года вошли: мешковатые джинсы Levi’s — фаворит сестер Хадид, часы Джеймса Бонда Submariner Rolex, мини версия сумки Jodie Bottega Veneta, клоги или сабо Birkenstock, а также плиссированные юбки Thom Browne и т.д.
В разделе коллабораций первое место заняла совместная коллекция Yeezy x Gap, после запуска которой количество поисковых запросов на оба бренда выросли на 320% и 325%. Не меньше внимания привлекли к себе коллаборации певицы Бейонсе со спортивным брендов adidas — Ivy Park x adidas, а также The North Face и Gucci.
Статус самого популярного логотипа 2021 года получил Дом Prada. А все благодаря тому, что Миучча Прада и Раф Симонс использовали фирменный знак бренда в декоре коллекции сезона весна-лето 2021, что увеличило количество запросов в компании 4 раза в сравнении с прошлым годом.
Lyst не обошел стороной и мир кино и музыки. В первом случае на модный Олимп 2021 года взошли сериалы «Бриджертоны», продолжение «Сплетницы», а также «Холстон», «Змей», «Половое воспитание» и, конечно же, «Игра в кальмара», а также фильм «Дом Gucci» и шоу «Savage X Fenty Show Vol. 3». А в индустрии музыки были отмечены Дуа Липа с альбомом «Future Nostalgia», Канье Уэст с «Donda» и Билли Айлиш с «Happier Than Ever» и т.д.
Напомним, что каждый квартал платформа также публикует список самых популярных мировых брендов. В октябре появился рейтинг за третий квартал 2021 года.
Лидером стал испанский бренд Balenciaga, чему поспособствовали образы Ким Кардашьян и Рианны на Met Gala, сотрудничество в рамках запуска альбома Канье Уэста «Donda», а также проведение первого кутюрного шоу за последние 53 года.
В связи с этим Дом Gucci спустился на вторую строчку рейтинга. Бронза досталась французскому Дому Dior.
На четвертом месте рейтинга уверенно расположился бренд Prada, а замкнул пятерку лидеров Louis Vuitton.
Следом в списке самых востребованных производителей одежды идут Nike, Bottega Veneta, Versace и Fendi, Saint Laurent, Moncler, Burberry, Valentino, Off-White, Loewe, Alexander McQueen, Givenchy, Balmain и Jacquemus. Последняя строчка в рейтинге досталась бренду Dolce & Gabbana.
Что нас ждет? Модные прогнозы на 2022
На будущее Lyst обозначит следующие тенденции: минимализм и фокус на спорт, обусловленный грядущим Fifa World Cup 2022, футуристичная обувь в стиле моделей Yeezy Foam Runner и Converse run star hike, странные и неожиданные коллаборации, внедрение новых технологий, а также мультисенсорное восприятие через использование природных материалов, таких как перья и деревья.
Рекомендуется обратить внимание на такие марки, которые только набирают обороты, как Conner Ives:, Coperni, Area, Mach & Mach, Peter Do, ERL, Stefan Cooke и Ludovic de Saint Sernin.
Также онлайн-платформа поделилась в отчете списком перспективных молодых знаменитостей, имеющих влияние и, за которыми стоит следить в будущем году. В него вошло 7 человек, среди которых поэтесса Аманда Горман, певица Оливия Родриго, падчерица вице-президента США Элла Эмхофф, актриса Эмма Коррин, актер Нико Хирага и теннисистка Эмма Радукану.