На прошлой неделе мы опубликовали первую часть интервью уникального проекта «Fashion never cries», созданного фотографом Юлией Черновой и дизайнером Анной Скороходовой в период самоизоляции. В рамках интервью авторы задали своевременный и очень актуальный вопрос: «Вы когда-нибудь задумывались, почему одни бренды легко запоминаются, стоит только увидеть заветное название на рекламной вывеске, как сразу возникает образ, прочно связанный с некой историей, а другие бренды не цепляют и не остаются в памяти?»
Дизайнеры и по совместительству участники проекта , поделились своей идеологией, и каждый рассказал о философии своего бренда, который безусловно является производной своего создателя. Также модельеры приоткрыли завесу тайны, какой путь им пришлось пройти, чтобы создать своё детище — модный бренд.
Виктория Плужник, основатель бренда Victoriya Pluzhnik (г. Сергиев-Посад)
«Мой бренд основан в 2017 году, но у него есть предыстория. В моем городе (Сергиев Посад — прим. редактора) я открыла модельную школу. Когда я выучила девочек-моделей, наступило время выпустить их на подиум. И тут пришла идея — шить коллекции, чтобы модели могли участвовать в показах. В 2014 году в нашем городе было празднование 700-летие святого Сергия Радонежского. К этому событию я создала коллекцию платьев на современный лад, но сохранила русскую тему. Показала коллекцию на подиуме. В качестве аксессуаров использовала авторские кокошники. Так началась история бренда. Коллекцией заинтересовались, начали брать интервью, снимать про меня фильм. С 2017 года я начала работать как полноценный бренд: продавать свои платья и радовать девушек (улыбается). А основная философия бренда? Она заключается в том, чтобы все девушки были стильные и счастливые!».
Данил Яковлев, совладелец бренда DAST (Москва-Нижний Новогород)
«Я уже третий год работаю стилистом, и всегда мне хотелось каких-то особенных вещей, которые идеально вписывались бы в мой гардероб. Однажды я придумал себе тренч. Тренч моей мечты! Я продумал все до мельчайших деталей: принты, нитки, пуговицы, и захотел материализовать. Но так как я не очень шьющий человек, я больше по наполнению и дизайну, то нашёл девушку, которая мне помогла, и мы с ней сдружились. Так что Настя отшивает вещи, а я их придумываю и наполняю смыслами. Из того самого тренча родилась вся основная концепция нашей первой коллекции «Don’t Kill My Vibe», которая пропагандируется свободу личности. И ровно год назад эта коллекция заняла первое место в номинации «Pret-a-porte» на конкурсе «Кутюрье года»!
Философия нашего бренда заключается в создании простых понятных вещей с эксклюзивными индивидуальными деталями, наполненными концепциями и смыслами. То есть вещь не ради вещи, а вещь ради смысла! По-моему, так все дизайнеры делают, но для нас это что-то сокровенное и даже интимное. Когда одеваешь наши изделия, сразу начинаешь по-другому относиться к себе и транслировать это в общество».
Путь к созданию модного бренда тернист, и не всегда дизайнеры сразу находят своё призвание, многие осваивают множество творческих профессий прежде чем стать готовыми делиться своим продуктом с окружающими.
Ольга Стопычева, основатель бренда одежды STOPYCHEVA (Москва-Екатеринбург)
«Вот уже 8 лет я посвящаю всю себя работе над брендом, и за это время ни разу не брала кредитов, не просила ни у кого взаймы. То есть весь бизнес, я организовала сама. Философия бренда заключается в том, чтобы сделать наших клиенток более красивыми и уверенными в себе, а окружающий мир счастливым. Наши платья дают эмоциональную опору своей обладательнице. В платье от бренда STOPYCHEVA – девушка может всё!»
Эльнара Жусупова, основатель бренда одежды ELSOBO (Челябинск)
«Философия нашего бренда навеяна самой природой, в тканях мы используем натуральные оттенки: цвет моря, песка, вечернего заката. Наш бренд — это женственность и лаконичность. Я стараюсь для вас! (улыбается). Мы работаем в премиум-сегменте, активно развиваемся в fashion-индустрии региона и страны».
Тимур Хамраев, основатель бренда одежды Timur Hamraev (Москва)
«В дизайне я с самого детства, около 10 лет. Я представляю себя как авангардного художника в костюме, потому что все эти 10 лет я занимался в Театре Моды, и это дало мне развитие в театральном направлении. Поэтому я считаю, что костюм — это именно искусство, а не какой-то масмаркет, а мода — не просто бизнес. Коллекцию «Русский тренд», я посвятил своей младшей сестре Кристине. Она погибла в прошлом году от руки своего молодого человека. Сейчас ей исполнилось бы 18 лет. Кристина, как и я, тоже занималась в Театре Моды, но больше интересовалась искусством визажа. Она была домашней девчонкой, которая открывалась не многим, но язык у нее был хорошо подвешен. Она обожала Аниме, любила группу Нервы… до 15-ти лет одевалась, как пацанка: фигуры своей стеснялась, а потом с возрастом стала красоткой, там и платья пошли, пастельные тона… женственность взяла свое (улыбается). Незадолго до своей смерти, Кристина поступила в педагогический колледж в Питере. Она была так счастлива! Сестра обладала невероятным чувством юмора. Очень не хватает ее смеха…он у Кристины был заразительным. Кстати, классная штука голосовые сообщения. Иногда слушаю ее голос из наших бесед… Как будто только что записала… С того момента как стало известно о смерти Кристины, я не работал пол года. Коллекция «Русский тренд» для меня обозначает революцию обретения нового смысла в моей жизни и творчестве».
Эмоциональные потрясения, взлеты и падения — все это находит своё отражение в коллекциях дизайнера, становясь порой для творца спасением из творческого застоя, а для публики — пронзительной историей, разворачивающейся у них на глазах.
Тиана Вернер, основатель бренда одежды Tiana Verner (Сочи)
«Сейчас моему бренду 4 года. До этого я больше 10 лет работала в индустрии моды: на швейных производствах, в модных домах, разрабатывала коллекции для брендов, сотрудничала с театрами. В какой-то момент мне захотелось показать женщин такими, какими их вижу лично я. Около полугода ушло на разработку коллекции, которую я показала на презентации в Казино Сочи. Отклик на мои модели был очень большой, причём совершенно от разных клиенток! Моя героиня — это сильная, уверенная в себе девушка, которая при этом позволяет себе женственной . Она устала от серого массмаркета, хочет быть уникальной».
Анна Скороходова, основатель брендов аксессуаров ANNA SKOROKHODOVA ACCESSORIZE и by SKOROKHODOVA (Москва)
«Я 10 лет работала помощником у дизайнера аксессуаров из кожи и меха Ольги Иркли. Последние 5 лет занимаюсь разработкой собственных коллекций. Философия моих брендов проста: мы дарим девушкам радость, делаем их уверенными в себе и помогаем подчеркивать свою индивидуальность. Каждая линейка наших украшений наполнена определенной историей, несет особый смысл. Вообще, роль аксессуаров в моде мне кажется значительной. Я убеждена, украшения — это те элементы, которые дарят эмоции, а ведь так важны эмоции в современном мире! Они дают некий импульс, который помогает стремиться к своей цели. Наши украшения создаются с большой любовью, и наши клиентки это чувствуют! В разработке своих изделий, я часто вдохновляюсь фольклорными мотивами, но стилистика наших украшений разнообразна. Уверена, в каждой линейке наших брендов любой человек может найти что-то близкое и родное».
21 век ознаменовался переходом на новый уровень мышления: нам стало не хватать яркие эмоций, доверительных тёплых отношений, искренности и честности. «Все углы обостряются, мода становится честнее, цвета сочнее, а искусство распространяется повсюду» — говорит куратор-редактор проекта Fashion never cries Анна Скороходова. Поэтому история современных модных брендов — это личная история основателя, его неповторимая энергетика и то, чем лично он может поделиться со зрителем.
Skype-проект “Fashion Never Cries”
Автор проекта: Юлия Чернова и Анна Скороходова
Фотограф: Юлия Чернова @fotografiuliachernova
Куратор-редактор: Анна Скороходова @askona10
Администратор: Марина Макеева @makeevamarinka
Координатор: Лана Авье @lana_avye
Переводчик: Карина Робертсон @karina_g_robertson
Художник: Вета Иванова @vetka_ivanova
Автор: Анна Скороходова