Марио Прада: как всё начиналось

«Качество — это точка отсчета, а не точка назначения»

Миучча Прада

«Качество»  — это то, что всегда отличало продукцию бренда Prada. Можно сказать, с этого и началась история модного Дома более 100 лет назад.

Основатель компании Марио Прада родился в Милане  4 сентября 1882 года. В 1913 году в возрасте 31 года он вместе с братом Мартино открыли небольшой магазин «Fratelli Prada» ( «братья Прада»). Основной направленностью семейного бизнеса было изготовление сумок и чемоданов из натуральных и дорогих материалов для состоятельных итальянцев. Эксклюзивный дизайн, высокое качество и особый шик быстро завоевали сердца не только соотечественников, но и иностранных VIP-персон. Таким образом, имя Prada стало синонимом элегантной и практичной роскоши.

Будучи талантливым дизайнером и модельером, Марио, к сожалению, был весьма консервативен. Он считал, что женщины в серьезном бизнесе не играют никакой роли, поэтому запретил женщинам-членам семьи входить в компанию. Однако все изменилось к 50-м годам.

Сын Марио не интересовался бизнесом отца, поэтому бразды правления пришлось передать дочери Луизе, под руководством которой компании удалось выйти на зарубежные рынки. Она продолжила отцовский вектор развития – торговлю дорожными аксессуарами из редких пород дерева со вставками из драгоценных камней или из кожи премиум качества. Продукция Prada подчеркивала социальный уровень клиентов, а сама компания закрепила за собой статус люксовой торговой марки.

Марио Прада умер в 1958 году в возрасте 76 лет. Он не дожил до кризисных годов своего «детища». 70-е годы обернулись большими финансовыми потерями для компании. Помпезные и роскошные чемоданы от Prada были слишком громоздкими для активных передвижений, а с появлением маневренных чемоданов на колесиках, они оказались еще менее востребованными даже у самых лояльных клиентов компании. Поэтому истинным спасением дела Марио стал приход  на должность директора компании Миуччи Прада, его внучки. Благодаря ее активности и свежему взгляду семейный бизнес стал домом Моды, задающим тренды в каждом сезоне.

«Избегать ностальгии любыми путями»

Это новый девиз компании, которому Миучча неуклонно следует.

1980-е годы ознаменовались первыми изменениями в традиционных коллекциях дома. Компания представила женские сумки и рюкзак, выполненный из парашютной нейлоновой ткани с шелковистым блеском. Тогда же появился и знаменитый треугольный логотип, который сегодня можно теперь встретить на всех продуктах бренда.  А в 1983 году вышла первая коллекция обуви.

Самым знаковым годом в истории компании считается 1989 год. В рамках ежегодной Миланской недели моды бренд Prada представил первую женскую линейку одежды pret-a-porte. Коллекция была выполнена в монохромных оттенках, с преобладанием черного цвета без какого-либо вычурного декора. Элегантность и четкость линий, так отличавшихся от бунтарства и агрессивной сексуальности Versace и Azzedine Alaia, завоевали сердца тех, кто предпочитал лаконичную роскошь, минимализм и элегантный шик.

В 90-х компания запустила производство солнцезащитных очков и мужскую линию одежды и аксессуаров.

Поклонниками модного Дома в основном являлись состоятельные и самодостаточные женщины, которые предпочитали эксклюзив и роскошь. Однако, делая ставку только на «традиции», компания теряла огромную аудиторию молодых девушек, которые только ищут свой стиль и не боятся ярких экспериментов. Так, в 1993 году на свет появилось «детище» Миуччи – Miu Miu – бренд с достаточно демократичными ценами, неожиданными дизайнерскими решениями и яркими цветами, названный в честь домашнего прозвища своей основательницы.

Успехи итальянского бренда отмечены многими наградами: премией от «Консилиума дизайнеров американской моды», премией «Leonardo Qualita», «Wallpaper Design Award», «Американской академии искусства моды» и других, что красноречиво свидетельствует о качестве продукции и высоких стандартах компании. И на 2019 год Prada входила в пятерку самых популярных брендов одежды, ведь компания делает все, чтобы каждая девушка себя чувствовала особенной в одежде и аксессуарах от Prada.

А знаешь ли ты, что…?

Для производства своих дорожных аксессуаров Марио Прада иногда использовал экзотические кожи моржей и питона, а декор выполнял из панциря черепахи.

Моду на ношение туфель с гольфами и носками ввела Миучча в рамках одной из коллекций бренда Miu Miu.

В 2003 году Prada стала выпускать парфюмерию. Духи и туалетная вода отличались сочетанием несочетаемых элементов, что пришлось публике по вкусу.

Визитная карточка бренда – солнечные очки с толстой оправой, изначально были холодно приняты критиками. Их даже прозвали «Prada brutto» — уродливая Prada.

Одой бренду Prada считается вышедший в 2006 году фильм «Дьявол носит Prada» Дэвида Фрэнкела. Главная героиня картины в исполнении Мэрил Стрип неоднократно появлялась в комплектах бренда.

В 2009 году Модный дом выпустил книгу  Prada объемом в 706 страниц. В книге представлена история становления бренда, около 5 тысяч фотографий с показов и многое другое.

В рамках проекта Country of Origin в 2010 году компания представила 4 коллекции — шотландскую, японскую, индийскую и перуанскую: в каждой присутствовали ткани и детали декора, присущие отдельной стране.

В 2011 году Prada представила необычную коллекцию женской обуви весна-лето 2012. Декор туфель отсылал к модным автомобилям и их дизайну конца 1940-х-1950-х гг.

В 2012 году моделями мужской коллекции Prada осень-зима 2012/2013 стали голливудские актеры: Уиллем Дефо, Эдриен Броуди, Гэри Олдман, Джейми Белл, Тим Рот и другие.

В 2014 году парижский бутик компании запустил беспрецедентную акцию – каждый мог создать туфли своей мечты. Клиент самостоятельно выбирал модель обуви, материал, цвет пары и оттенок подошвы. На каждую пару под логотипом Prada ставились инициалы клиента. Готовую пару Prada доставляли заказчику домой через месяц в роскошной коробке, подобранной под цвет обуви.

В 2019 году Prada & Adidas объявили о совместной коллаборации. Бренды выпустили лимитированную коллекцию сумок и кроссовок.

В 2020 году дом Prada на безвозмездной основе помогал медперсоналу и жителям Италии. Бренд запустил производство защитных костюмов и масок.

Рассказать
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
Комментариев еще нет

Оставить комментарий

Ваш почтовый адрес не будет опубликован.

Авторизуйтесь или пройдите быструю регистрацию